Na putovanje sa Čubure tridesetih godina do današnjice vas vode mladi glumci kultnog ostvarenja “Montevideo Bog te video” u reklami koju je za trgovinski lanac IDEA režirao Dragan Bjelogrlić.
Popularni Tirke, Rosa i mali Stanoje svoju priču počinju tamo gde smo ih zapamtili gledajući film koji je pomerio granice u domaćoj kinematografiji. Priča se završava u IDEI Extra gde se zajedno oduševljavaju kvalitetom i asortimanom proizvoda, samim izgledom prodavnice, kao i neverovatnom ugodnošću kupovine praćenom ljubaznošću trgovaca koja je karakterisala neka stara vremena a danas se može naći u IDEI.
Snimanje reklame je trajalo dva dana na lokacijama u Barandi koja kao i u filmu uspešno zamenjuje Čuburu i u Ideinoj najvećoj prodavnici IDEA Extra koja se nalazi u Beogradu, u Ulici Omladinskih brigada br 100.
Danina Jeftić, Miloš Biković i Predrag Vasić su više nego uspešno preneli duh Srbije tridesetih godina u sadašnjicu i tako izazvali dozu nostalgije za vremenima kada je sve, čini se bilo lepše i nekako otmenije.
IDEA je na taj način dočarala pomalo zaboravljene vrednosti koje se itekako neguju u njenim prodavnicama. Pored široke lepeze proizvoda, IDEA veliku pažnju posvećuje nastojanju za zadovoljenjem potreba kupaca svih generacija. Osmesi zaposlenih i zadovoljni junaci iz filma, prava su slika IDEAlnog okruženja koje ovaj trgovinski lanac neguje u svojim objektima.
Kao što kroz film glavne junake prate snovi i velike ideje, tako i u reklami dominira motiv “IDEA s Vama kroz život”.